Com o mercado extremamente competitivo e com consumidores cada vez mais exigentes, as estratégias de publicidade e marketing são excelentes aliadas para instituições de saúde promoverem a atração, captação e fidelização de pacientes.

Mas, diferente de outros segmentos, a área da saúde possui limitações impostas pelas regras de publicidade médica que devem ser observadas antes de qualquer ação publicitária.

De acordo com a legislação, a publicidade pode ser definida como anúncios ou qualquer outro tipo de comunicação através de meios, ou veículos de mídia que visa atingir o consumidor final.

Na área médica, a publicidade também é definida desta forma, sendo configurada como uma divulgação do exercício da medicina.

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